Estetik intellekt. Uni qanday rivojlantirish va biznesda va hayotda foydalanish mumkin. Pocketbook | Polin Braun

Bizning davrimizda ko‘pchilik iste’molchilarga juda ko‘p narsa kerak emas - biz uchun ma’lum bir narsa bizni uyg‘otadigan his-tuyg‘ular muhim. Biz mahsulotga tegishdan qo‘shimcha qiymat olishni istaymiz. Shuning uchun ham estetika biznes uchun birinchi darajali ahamiyat kasb etadi. Polin Braun 25 yil davomida LVMHning Shimoliy Amerikadagi bo‘linmasini boshqargan (Moet Hennessy Louis Vuitton - frantsuz transmilliy kompaniyasi, Christian Dior, Louis Vuitton va boshqa brendlar ostida mashhur hashamatli buyumlar ishlab chiqaruvchisi). U moda va go‘zallik industriyasi haqida deyarli hamma narsani biladi. Polinaning ishonchi komil: hozir birinchi navbatda mahsulotning funksional xususiyatlari bilan emas, balki mijozlarning his-tuyg‘ulari va his-tuyg‘ulari bilan ishlash kerak. Shundagina muvaffaqiyatli va eng muhimi, uzoq umr ko‘radigan brendlarni yaratish mumkin. Ushbu kitobda Polin ko‘plab taniqli kompaniyalar misolida estetik tamoyillar bilan ishlashga turli xil yondashuvlar biznesni gullab-yashnashiga olib kelishi yoki aksincha, muvaffaqiyatsizlik xavfini oshirishi haqida hikoya qiladi (agar estetik komponent bilan ishlash yo‘lga qo‘yilmagan bo‘lsa). Bundan tashqari, u qanday qilib mustaqil ravishda estetik intellektni (demak, shaxsiy uslubni ham) rivojlantirishni ko‘rsatadi: uning nuqtai nazaridan, bu qobiliyat emas, balki mashq qilish mumkin bo‘lgan ko‘nikma (garchi bunga vaqt va kuch kerak bo‘lsa ham). Kitob asosini Louis Vuitton, Tiffany, Chanel, Gucci, Estee Lauder, MAC Cosmetics, Harley-Davidson, Iris Apfel, Jo Mellow va boshqalar kabi tadbirkorlar, yetakchilar va jamoalar tarixi tashkil etadi.

Diqqat! Tovar muqovasining tashqi ko‘rinishi bosmaxona tomonidan ogohlantirilmasdan o‘zgartirilishi mumkin.